Public Relations w organizacji istnieje nawet przy braku działu PR. Wszystkie wewnętrzne i zewnętrzne komunikaty oraz działania składają się na odbiór firmy.
Każdy pracownik tworzy Public Relations w organizacji, ale składają się na niego również zdjęcia na www, foldery reklamowe czy kartki świąteczne wysyłane do klientów. Wszystko, co wpływa na kształtowanie wizerunku, a więc nie tylko artykuły zamieszczane przez media, zawiera się w Public Relations w organizacji.