PR marki wymaga kompleksowego podejścia do przeszłości jak i przyszłości jej wizerunku. Droga rozwoju PR marki wymaga zindywidualizowanego podejścia, przeprowadzenia badań między innymi marketingowych, jak i stworzenia zaawansowanej strategii.
PR marki obok PR kryzysowego jest jednym z trudniejszych typów działań PR.