Kształtowanie Public Relations jest trudne przede wszystkim ze względu na dynamizm tego pojęcia. Opracowano ponad 2000 definicji na PR. W Polsce kształtowanie Public Relations ma swój początek w latach 90-tych XX wieku. Także wtedy zaczęły powstawać pierwsze organizacje zrzeszające pracowników PR.
Public Relations przechodzi transformacje wraz ze zmieniającym się rynkiem, jak i ewolucją nowych mediów i ich dominującej cyfrowej formy.